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“国酒”商标注册被拒,茅台怒告工商总局

发布日期:2020-03-30 作者: 点击:

       最近关于贵州茅台的事情还比较多,今年6月6日,茅台早盘股价以796.23元/股收盘,市值再度突破万亿元大关;8月6日,茅台开展夏季促销活动引发疯抢,现场民警对天鸣枪示警维持秩序……

 

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  而最近小编获悉,第一财经等相关媒体报道,因注册“国酒”商标未获通过,贵州茅台一怒之下将工商总局告上法庭,甚至将五粮液等31家同行列为第三人。

  两度申请国酒商标被拒

  2010年,贵州茅台集团原国家工商行政管理总局商标局申请注册“国酒茅台”商标。2016年12月31日,工商总局认为,这一商标的申请注册违反了《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定,因此决定对这一商标不予注册。

  2017年,贵州茅台集团向商评委提出复审申请,然而商评委于2018年5月25日作出复审决定,决定不予核准注册。

 

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  两度申请被拒之后,贵州茅台在今年7月向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。

  国酒茅台的由来

  小编了解到,1915年茅台酒代表中国出席巴拿马万国博览会,并一举夺得金奖。

  1949年开国大典前夜,周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议,确定茅台酒为开国大典国宴用酒,并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾,从此每年国庆招待会,均指定用茅台酒。

  

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  1975年,时任国务院副总理的王震一次全国性会议上正式宣布:贵州茅台酒是国酒。

  1984年,时任全国人大副委员长的朱学范为茅台酒题词:国酒茅台,玉液之冠。

  为何注册不下来?

  小编发现,在很多消费者的心中都将国酒等同于茅台,然而宣传上的使用和商标注册上有很大区别。那为什么贵州茅台注册不下来国酒商标?

  

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  首先,业内人士认为,“国酒”二字不是荣誉,而是代表产品的质量,“国酒茅台”商标若获得注册和使用,极易使消费者对产品的品质产生误认,剥夺了其他同行业者公平竞争的机会,损害整个行业甚至其他行业的合法权益,不利于市场经济秩序的维护。

  其次,在尚未得到国家正规机构认定的前提下,就擅自使用类似“国酒”的字样宣传,茅台可能涉嫌违反了《商标法》《广告法》和《反不正当竞争法》中“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”等条款。

  最后,贵州茅台2010年提出“国酒茅台”的商标申请时,包括律师事务所、酒类经销商,如五粮液、剑南春、郎酒、水井坊、汾酒等国内著名白酒企业表达了抗议。

 


  为何茅台如此执着?

  小编发现,为了将“国酒茅台”商标进行注册,贵州茅台从2001年就开始申请努力,如今已经过去了17年,贵州茅台却依然没能将这一商标申请下来。为什么贵州茅台如此执着于此?

  事实上,“国酒”之争,不仅是酒企间的竞争,更是各地区的经济之争。公开资料显示,作为贵州财政的缴税大户,2017年贵州茅台实现总营收610.63亿元,上交税金249.8亿元。

 

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  毫无疑问,酒企的良好发展是地方政府财政的保证,如一家酒企冠以“国酒”称号,那这个企业所在的地区知名度必然会相应扩大,所带来利好将包括外来投资者增多、旅游业日益繁荣等。

  不过,在一些营销专家看来,贵州茅台在近十年的品牌宣传中,已经成功地在消费者心中把贵州茅台与国酒划上等号。因此,“国酒茅台”商标被驳回对茅台并无实质性影响。


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